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红色畅销书，唱响大众主旋律

2017/5/2

建 90周年的庆典刚过，“八一”建军节、“十一”国庆节接踵而来，图书市场掀起一浪接一浪的红色出版热潮。
　　人民出版社相继将90种献礼图书铺向市场后，该社社长黄书元又马不停蹄地部署起纪念中国革命的大型丛书策划。金城出版社除夺得《建伟业》电影同名小说出版权外，还出版了《谍杀：对日军反间谍大较量》、《红色特工忆往事》。
　　所谓红色图书，泛指中国革命题材的图书。黄书元向记者介绍，红色出版是的主旋律，但并不是板着面孔说教的冷门书籍。近年来，红色出版适应市场需求和观众阅读习惯的变化，也开始走大众化、畅销书路线，再加上数字出版的推波助澜，其版权运营也呈现多元化趋势。
红色出版是主旋律
　　7月25日，记者在西单图书大厦一层看到，各类史、国情的红色图书摆满了宣传架：人民出版社的《中国共产 90周年学习读本》、史出版社的《中国共产历史》、中央文献出版社的《中国共产员语录》、红旗出版社的《与信仰对话》、《青少年学习史丛书》……
　　黄书元告诉记者，围绕主旋律题材的红色出版一直占据着出版市场的部分份额。正如新闻出版总署署长柳斌杰所言，“国史、史、军史、民族史是出版的永恒主题。”目前，一批批庆祝建 90周年的图书已竞相上市，大致可分为通史学术类、史人物著作、史人物传记、纪实回忆录、文学影视类、画册类等。
　　如果说早些年的红色出版更多的是从政治宣传的角度出发，那么，现在的红色出版则满足了政治和市场的双重需要。金城出版社副社长张朴远告诉记者，一方面读者有更多更全面地了解史，了解的发展历程的阅读需求，另一方面，对于历史的解读总有不同的角度和更新的解读。建 90周年和辛亥革命百年纪念则是今年红色出版热潮的直接原因。
　　在今年的红色出版热潮中，人民出版社以90种作品庆祝建 90周年，品种与规模均居全国之首。黄书元告诉记者，去年年初开始，人民出版社开始进行建 90周年的专题策划，共组织了130多个选题，末尾确定90种作为献礼图书。这些图书既包括史研究、史文献等具有学术价值与文献价值的作品，又有面向一般读者特别是青少年读者群的史通俗读物与大型画册。
主旋律图书也可以畅销
　　空洞说教的叙事模式一度使红色图书无法满足消费者多元化的需求，受到市场的冷落。讲到红色出版，人们或许直接联想到“选题靠命令、发行靠文件”。实际上在图书市场，记者发现不少国史、史题材的图书一改往日严肃的面孔，往往大处着眼，小处着手，讲起生动形象的故事，这让很多年轻的读者对此类图书也有了兴趣。
　　记者了解到，对于理论性和研究性红色著作，其出版发行有很少一部分借助了行政力量的推动。中央组织部、中央宣传部、中央史研究室曾联合下发《关于认真组织学习宣传〈中国共产历史〉第二卷的通知》，这促使史出版社的《中国共产历史》（第二卷）创下了史类书籍发行量之，该书自2011年1月面世以来到6月已发行108万套。不过，绝大多数红色图书还是直接面向终端市场，接受读者的检验和选择。
　　为了向读者要关注，向市场要效益，各家出版社的红色出版无论是在前期调研、选题策划，中期的组稿成书、设计制作，还是后期的宣传推广、市场营销中，都要兼顾红色出版物的研究文献价值和市场与读者的需求。黄书元介绍，不同类型的红色图书有不同的读者定位，但从市场销售来看，《红色家属背后的故事》、《史故事》、《中国红色记者》等这类注重可读性和趣味性的大众读物和史故事更有竞争力，一般都能卖到几万册甚至十几万册。
　　此外，随着数字出版的发展，出版社的红色出版借助新媒体平台呈现出多元化趋势。在人民出版社官方网站的首页上，记者看到“日出东方——马克思主主义中国化90周年电子图书展”正在进行中。黄书元介绍，人民出版社会将数万册图书以电子书的形式放入该社主办的“中国共产思想理论数据库”网络平台。读者通过网络可以阅读或下载包括《先驱文库》在内的多种史经典作品。